电视已经惹人烦了

摘自 Xiaodouban

Heavy.com，这是一家对国内读者而言还比较陌生的美国视频网站，正在用另类的商业模式描绘一个全新的市场。从1999年创立至今，它一直保持着赢利；根据来自尼尔森公司的调查显示，每月浏览该网站的用户数已超过1亿。据该网站估计，从目前的势头看，其今年将会有2亿美元进账，三倍于去年的收入数字。

“我们要创造世界上最具娱乐性的、最富吸引力的数字媒体品牌。”这是Heavy.com全部的精神所在。它向用户免费提供一些诙谐、搞笑的视频短片。在这些通常只有2~3分钟、结合了音乐、游戏和动画的短片中，广告无处不在!用户每点击一个视频文件，每进入一个页面时，都要观看广告；广告是如此地“明目张胆”，甚至结合到视频的内容里面。但是，Heavy.com却把这些广告处理得十分个性化，令人并不生厌。同时，它还为商家量身打造个性化的视频广告，并将其无形地嵌入内容之中。观众已经不需要再区分广告与娱乐节目—它们都是那样新奇有趣。

其实他有一个简单的思路，他所服务的对象也是一些专业的恶搞视频的团队(直接把这些恶搞高手纳入公司团队)。整个网站上浏览上来看，网站上除了恶搞的视频之外，其它的视频内容是非常小的。所有的视频都是带有趣味兴非常大的恶搞，如恶搞布什，克林顿的。恶搞sony、nike广告的等!也就是因为这些专业的恶搞内容，形成了heavy.com的独特风景线，他再也不是一个如同youtube一样巨大的视频搜索或者是内容分享平台。Heavy也不提供所谓的外部引用代码、也就是说在走出去这一点上他是close的。虽然没有更多的走出去(没有把更多的液晶屏放到更多的不同地方)。但Heavy通过那些原创恶搞视频也带来的了大量的人气与品牌(随便说说这些恶搞视频的特点，大多都是heavy自己团队的原创，都是针对社区流行的一些元素加以恶搞，以另外一种方式来表达一种大众更能接受的视频),用这些恶搞的广告视频来吸引用户自愿的看广告，因为用户自愿看广告，而且每月的用户数量都有近亿的人群观看，也不难想像像sony,intel,nike等大品牌在Heavy以不凡的价格为这些广告买单了。一些由用户制作的搞笑视频网络广告，实际上去比商家花费重金在电视上播放的广告更受欢迎。Heavy.com正是抓住了这一商机，还在网站上打出“电视已经惹人厌烦了”这样醒目的标语。该网站的创始人以一种颠覆传统广告和娱乐的态度，讥笑传统的电视广告为“丑孩子”。在该网站上投放广告的商家也很快发现，使用这一新广告形式来替代传统广告，能拥有“五倍于原来的点击量”。既然广告能以这样的形式让用户所接受，那我们也就不难想像heavy的广告收入能年收2个亿美元了。

而heavy给我们的另一个启示就是真正的所谓网络电视台。因为他们注重的是自我的形像以及自我的内容建设，而且所有的内容都是自己拿钱去制作或者是买来的!但是在这里他们也不仅仅是一个只会做内容的网络电视台，他们与传统的电视不一样的，就在于他的更开放性，以及更互动性。也产生更可观与更可看的内容，当然这些内容是不能与那些“艺术大师”所横向比较，但是在整个网络时代或者说是恶搞的时代，以及更个性化，更自由化的社区时代，我们应该早就想到，什么样的内容才是大众所接受。什么样的广告才是我们喜欢看的广告？所有等等问题者反映出，在世界更扁平化的今天。竞争已经扩展到每个人与每个小公司身上，小公司同时可与大公司竞争。大公司同样要与小公司合作。大家已经进入同一个竞赛场!