无法拷贝的“立体开发”
当年做《星际大联盟》后期包装的时候，被台里的大导演和大主持人支的团团转，而支的这些大导演和大主持人团团转的却是一个小丫头...
以下摘自南方人物周刊
龙丹妮这个名字，对一般的电视观众来说，多少有点陌生。然而，在中国电视圈内，这是一个响当当的具有传奇色彩的名字。湖南电视的“小鬼才”，电视湘军中最具知名度的策划人，22岁当上经视总制片，全国最年轻的大型电视综艺节目总制片。几乎湖南每一档收视率冠军的节目，都沾着龙丹妮的金手印。那可是名副其实的“金”手印，每多一个收视点，就直接关系到电视台多收多少白花花的银子。 敏锐的嗅觉，和把握、掌控观众心理的技巧，加之对欧美大热电视节目迅速本地化的能力，使龙丹妮策划的娱乐节目，总像一个个惊叹号。高收视率，和争议和特别来自学界、知识界的口水，几乎如影相随。
2002年，龙丹妮策划了全国第一档室内真人秀“完美假期”。“当时，我们看了国外好几档节目，包括法国的《阁楼故事》。当时，我就想做一个反映人性的东西，非常想了解，在那样的环境下，中国人的生存方式和价值观。但我们是做电视的，在细节设置上，必须要考虑收视率。” 节目一在长沙播出，收视率直冲新高，一度高达19点。同时，社会上也炸开了锅，人们的反应非常激烈。“做电视是需要一点冒险精神的。我们的团队很年轻，有时也担心观众会接受不了。因为，过去国内的电视、电影里，都有很明确的好人和坏人。我们一直处在矛盾当中。但基本上，节目推出后，效果都还不错。所以，光迎合观众显然是不行的，我们要让他们向我们靠。”
相比“完美假期”，2005年另一档由她策划的节目“天使爱美丽”，显然要幸运得多。由于节目播出了部分选手上手术台的镜头，被认为“血腥”。2005年9月，广电总局下令整改。还算幸运，几经修改的“天使爱美丽”2006年再次播出。目前，这套节目已经在全国播放，在南京和杭州的地面频道都能看到，而且这两个市场的收视率都不错。
“其实，整容已经是社会上非常普遍的现象，我们的节目反映了这个现实。至于道德和价值观上的尺度，这是要另外考虑的问题。”对龙丹妮和她的团队而言，挨上面的批几乎是家常便饭。“我认为，我们的概念是不错的，只是在节目的细节上，可能存在不当的地方。如果那样，就按照总局的要求，不断修改、完善就可以了。这也是节目成熟的过程。”
无法拷贝的“立体开发”
人物周刊：策划过这么多火爆的娱乐节目，你是怎么把握娱乐节目的底线的？
龙丹妮：这也是我困惑的一个问题。10年前，我做娱乐节目，会参考很多港台节目。但是，现在台湾明显在走下坡路，这可能和他们岛屿文化的狭隘性有关，但主要是因为，他们的资源有限，竞争太激烈。收视率高的档期，往往就会出现像“如花”那样的人，接着就是收视率的暴跌。 这是个难题。我想，选择具体的制作节目的人的时候，要选择有良知的电视人，凭着良心做事，应该就会没问题。
人物周刊：这个说法太模糊了。你应该清楚，在竞争激烈的情况下，一个媒体人所受的压力。
龙丹妮：我也有过这样的担心，以后电视娱乐节目竞争越来越激烈，肯定会出现尺度的问题……对了，上头不是还有广电总局吗？
人物周刊：湖南做火的节目，很多在国外都能找到原型。为什么你们的本土化操作就特别成功呢？
龙丹妮：这也是我经常问自己的一个问题。其实，到哪里人都是一样的。北京、上海，哪里没有人才？为什么湖南总抢在前头？其实，就是得益于领先一步。湖南并不是节目做得最精致的，但我们强在概念为先。看到出色的节目，我们肯定是行内最先做的。失败的时候，你们没看到；到了成功了，口口相传了，你们才知道。那时，我们已经抢在前头了，本土化、区域化都探索得很成功了。说到底，湖南人身上有一股匪气，做起事情来，天不怕地不怕。
人物周刊：模仿是你们的强项。但是一档节目做火了，往往类似的节目就会遍地开花，节目的生命周期会变得特别短，你们怎么预防呢？
龙丹妮：没法预防。但是现在做节目，已经和以前不一样了，需要用立体化、产业化的眼光考虑。在国外，一个节目播出之后，还有发行、广告、艺员的开发、手机媒体以及网络，所以，我们不能只是再制作一个一个单一的节目。从策划的开始，就要考虑后面整个产业链条的搭建。待到节目播出后，要尽可能地使产品的商业价值得到最大的实现。其实，2005年的“超级女声”就是一个好的例子。当我们立体化地来策划产品，从产业角度出发，细化到每一个流程的时候，即使别人copy，也只能做一个很简单的复制品，根本无法和我们竞争。
人物周刊：听起来，你现在考虑的问题范围已经有变化。你一直是个出色的电视节目创意、策划人，未来如何给自己的职业定位呢？
龙丹妮：将来，希望自己是一个立体的产品包装者。电视人不是艺术家。在以前的环境里，我只是做创意就可以了。现在市场的环境已经变了，需要有立体化、产业化的思维。我在朝这个方向走吧。
posted by arrow_soul @ 8:40 上午
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